OTTENERE E-MAIL CHE VENGANO APERTE E CLICCATE

EmailLabs, azienda che si occupa di vendere soluzioni e-mail marketing, ha voluto realizzare uno studi oper indicrae qualche utile linea guida ai marketers che vogliano servirsi del canale e-mail in modo efficace e possibile per raggiungere i propri obiettivi. Il segreto principale? Breve è meglio!

Secondo il rapporto infatti, Oggetti più brevi e un maggiore numero di link conducono a un aumento significativo del tasso di click-through.
Per raccogliere i dati necessari, i campi 'Oggetto' delle e-mail stati divisi in due gruppi:

• zero - 49 caratteri
• e 50 caratteri o più

Analizzati i rsultati è emerso come:

• gli Oggetti con caratteri compresi tra zero e 49, hanno registrato un tasso di apertura del 12,5% superiore rispetto a Oggetti di 50 o più caratteri
• il tasso di click-through per Oggetti compresi tra zero e 49 caratteri è risultato del 75% superiore agli altri

Le differenze sui tassi di apertura e click-through sono meno evidenti ma altrettanto importanti quando si passa ada analizzare il numero di hyperlinks contenuti nel messaggio e-mail:

• quelli con 25 o più collegamenti hanno registrato un tasso di apertura del 12% superiore a quelli che contengono meno di 25 collegamenti
• e il click-through è stato superiore del 29%

Sorprendentemente, non sembra influire molto il formato del messaggio inviato, anche se il suo peso può essere una discriminante: messaggi compresi tra 20 e 79 Kb hanno registrato tassi migliori rispetto a quei messaggi tra 3 e 19 KBs. Tali dati si possono vedere in figura (fonte www.emarketer.com).