Come si misura la pubblicità sul Web

20.000.000 di impressions pianificate, 5.000.000 di contatti netti ottenuti in 21 giorni e un incremento medio di oltre il 110% di traffico sulle pagine obiettivo del test. Questa la sintesi delle due campagne di advertising online D&G e Lamborghini, realizzate in collaborazione con i principali portali e concessionarie (Il Sole 24 Ore-meteolive, Libero, Kataweb-Repubblica, RCS DADA, Tiscali-Excite, Virgilio) e con l’agenzia creativa Quadrante, presentate nel corso dell’evento "The Lab".

L’happening è stato organizzato da Nielsen//NetRatings con lo scopo di presentare LemonAd e Advertising Intelligence, i due nuovi servizi per il monitoraggio e la valutazione della pubblicità sulla Rete.

"Attraverso questi due sistemi di rilevazione è possibile monitorare continuamente le campagne pubblicitarie online e verificare costantemente efficacia e risultati di quelle messe sotto osservazione. – ha dichiarato Daniele Sommavilla, direttore Sud Europa Nielsen//NetRatings - Ad esempio, grazie a LemondAd abbiamo potuto riscontrare che le campagne-test hanno consentito alle aziende partner di raggiungere ad ottobre una share of voice del 24% per D&G sul settore abbigliamento e del 100% per Lamborghini rispetto all’attività di comunicazione sul web dei competitors diretti. Con AdIntellingence, invece, abbiamo potuto rilevare una crescita delle visite nelle pagine obiettivo delle campagna che è stata complessivamente del 50% per D&G e del 186% per Lamborghini."

LemonAd, monitorando quotidianamente oltre 3.600 siti in quattordici paesi europei, è il servizio che consente di essere costantemente aggiornati sulle campagne pubblicitarie online, su chi sta pianificando in Rete, su quali siti le campagne sono presenti, sulla durata e sulla frequenza di una campagna, sui contenuti creativi.

Advertising Intelligence, invece, è uno strumento che consente di effettuare analisi dettagliate delle performance pubblicitarie e promozionali e delle attività di marketing realizzate on-line, facendo emergere una relazione analitica fra le caratteristiche del messaggio pubblicitario (campagna, creatività, placement) e la relativa esperienza di navigazione degli utenti esposti, tracciandone l’intero percorso.

"Il progetto ci ha dato la possibilità di testare concretamente gli innumerevoli vantaggi e ritorni di questa forma di advertising – ha affermato Dennis Valle, New Media Manager Dolce & Gabbana - Primo tra tutti la necessaria volontarietà dell’utente nella scelta del messaggio comunicato: il cliente reagisce ad uno stimolo per sua spontanea scelta e non vi è sottoposto passivamente come nella maggioranza degli altri media. L’azienda entrerà quindi in contatto con utenti fortemente motivati pronti ad interagire." "

"Un’esperienza estremamente interessante – ha dichiarato Antonia Zinni, Responsabile eCommerce Lamborghini ArtiMarca - che ci ha dato la possibilità di utilizzare potentissimi strumenti di comunicazione e di analisi e che sarà preziosa fonte di spunti per i nostri futuri passi nel mondo dell’advertising online."

Gli investimenti in advertising online sembrano destinati a crescere. Ne sono complici e e segnali i mutamenti nella scelta dei media dell’utente italiano, che vede crescere la quota tempo destinata ad Internet, nonché la diffusione della banda larga, che rende possibile lo sviluppo di campagne pubblicitarie online più creative e d’appeal.

a cura della Redazione