L'ONLINE ADVERTISING GUARDA INDIETRO E PROSEGUE LA SUA CRESCITA

Secondo gli ultimi dati eMarketer si prospettano tempi felici per il settore dell'advertising online. Dopo momenti di calo nel 2005 dovrebbe essere confermata la ripresa ormai da tempo annunciata.
Stando infatti ai dati raccolti dalla società statunitense, che ha raccolto i dati anche di altri analisti:

• nel 2004 la spesa in advertising (in generale) ha raggiunto 264,2 miliardi di dollari
• la spesa per l'online aveva raggiunto i 9,5 milioni di dollari, ovvero il 3,6% del totale
• nel 2005, la spesa totale in pubblicità raggiungerà i 278,5 miliardi di dollari
• con l'online che crescerà a 11,5 miliardi di dollari e al 4,1% del totale

I dati resi noti di recente da Merrill Lynch confermano sostanzialmente questi dati indicando che:

• la pubblicità online ha rappresentato il 3,7% del totale nel 2004 e ne costituirà il 4,2% nel 2005

Secondo Avenue A/Razorfish:

• il 32% della pubblicità online nel 2004 si è diretta verso i siti di viaggi
• mentre il 15% sui siti inerenti sanità e cura della persona
• il 9% sui luoghi di notizie o intrattenimento
• il 7% su quelli di argomento tecnologico
• il 5% su quelli di sport

Infine TNS Media Intelligence rileva che:

• la spesa per la pubblicità in generale, è cresciuta del 10,6% nel 2004
• per il 2005 è atteso un ulteriore sviluppo del 5,1%, con un primo semestre molto forte (sviluppo 6,9%) che compenserà una seconda metà più debole (sviluppo 3,5%)
• Internet contribuirà a guidare tale sviluppo e ne sarà la parte a più alto tasso di sviluppo, 11,2% del totale, superando anche la TV