VECCHIE BARRIERE PER GIOVANI ACQUIRENTI ONLINE

Secondo recenti dati resi noti da Harris Interactive gli utenti molto giovani, di un'età compresa tra gli 8 e i 21 anni, sta avendo una parte importante nello sviluppo dell'e-commerce e ne identifica caratteristiche, abitudini e limiti.
Secondo l'indagine

• il 16% della loro spesa totale annua avviene online, per un valore complessivo di 22 miliardi di dollari all'anno
• nonostante siano buoni risultati, non sempre saper usare bene Internet significa acquistare, circa 20 miliardi di dollari sono infatti spesi ogni anno su prodotti cercati online e poi acquistati offline

Lo shopping come attività sociale

• oltre il 50% afferma di preferire l'acquisto fatto con gli amici a quello fatto da solo
  • la pensa così, in particolare, il 52% di coloro che hanno tra i 18 e i 21 anni
  • il 66% tra i 13 e i 15 anni
  • e il 71% tra i 16 e i 17 anni
• tra i 18 e i 21 anni, è già il 37% a preferire l'acquisto "in solitaria"

I limiti all'acquisto

• il maggiore è rappresentato dal divieto imposto dalla famiglia:
  • lo dichiara il 51% dei bambini tra gli 8 e i 12 anni
  • e il 27% tra i 13 e i 21
• altro grande impedimento è non avere a disposizione un mezzo per pagare i propri acquisti
  • lo afferma il 30% tra gli 8 e i 12 anni
  • il 42% tra i 13 e i 21