I 100 TOP SPENDER PUBBLICITARI ITALIANI NELLA RETE

Ad Maiora, la new media agency leader in Europa nei servizi di web marketing, ha realizzato una ricerca sui siti web delle 100 aziende che investono maggiormente in pubblicità sui media tradizionali. L'analisi ha elaborato i valori di ottimizzazione, visibilità e popolarità dei siti web, dalla cui combinazione è emerso il livello di presenza online delle aziende.

Secondo lo studio, almeno due terzi dei siti analizzati è carente nella capacità di essere censita adeguatamente dai motori di ricerca, con il conseguente risultato di non figurare in maniera preminente nei risultati. La ricerca dimostra inoltre come l'ottimizzazione dei siti web incida direttamente sulla loro visibilità e sulla loro popolarità online.

Nello specifico:

• Ottimizzazione dei titoli
  Circa due siti su tre tra quelli analizzati non ha assegnato un nome alle pagine oppure riporta lo stesso titolo su tutti i documenti del sito.
  Il 21% dei siti presenta un titolo differente per ogni pagina, ma solo il 16% ha titoli ottimizzati, ossia contenenti i termini (keyword) non solo descrittivi della pagina ma funzionali al posizionamento, vale a dire quelle parole utilizzate dagli utenti per le ricerche online.
• Presenza dei Metatag
  I metatag sono delle “istruzioni” che possono essereincluse nel codice HTML delle pagine web per indicare delle informazioni aggiuntive ai motori di ricerca, in particolare una descrizione sommaria della pagina e le keyword più rilevanti.
  Anche se l’impatto dei metatag sul posizionamento dei siti nei risultati di ricerca non è più così rilevante come lo era fino a 2-3 anni fa, il loro inserimento nelle pagine web è comunque utile ed efficace.
  Solo il 35% dei siti analizzati contempla i metatag (e soltanto il 18% li ha inseriti sia sulla home page che sulle pagine interne), mentre sul 65% dei siti non sono presenti affatto.
• Pagine presenti su Google
  L’analisi riporta che un terzo del campione analizzato ha meno di 100 pagine presenti su Google e che solo il 37% ha più di 500 documenti indicizzati.
• Presenza sulle directory
  Analizzando le tre principali directory utilizzate in Italia, Virgilio, Yahoo! e Open Directory (il cui archivio è utilizzato, tra gli altri, da Google), constatiamo che il 35% dei siti è presente su tutti i tre cataloghi e che il 17% non figura in nessuno di questi.
• Link popularity
  Google, il motore di ricerca che più degli altri favorisce questo criterio, utilizza un parametro chiamato PageRank che assegna un livello di popularity da 1 a 10 ai siti presenti nel suo catalogo. Per quanto concerne i siti analizzati, il 39% ha un valore PageRank da 1 a 4, il 53% riporta un punteggio di 5 o 6, ed il restante 8% è attestato su 7 oppure 8.
• Posizionamento su keyword significative
  In relazione a questa indagine, è stato verificato il posizionamento dei siti in funzione di circa 20 termini rappresentativi di ogni settore economico a cui appartengono le singole aziende. Il risultato mostra come il 38% delle aziende è presente nei primi 20 risultati almeno per una keyword, mentre il 62% non compare affatto nei risultati di testa.
• Rapporto tra ottimizzazione e visibilità/popolarità dei siti
  Nella rappresentazione complessiva dei siti dei 100 top spender pubblicitari italiani, possiamo notare come solamente un quarto di loro figura nel quadrante ideale (il n.2) che evidenzia il miglior livello di ottimizzazione a cui corrisponde un conseguente alto grado di visibilità e popolarità. Il 50% dei siti invece ha insufficienti valori di ottimizzazione, con il risultato di penalizzare la relativa visibilità e popolarità (quadrante n.3).

E' possibile scaricare la ricerca completa dal sito Ad Maiora.