Online, sempre più importante nel marketing mix

Un numero crescente di investitori pubblicitari investe parte dei propri budget nel Web. E' quanto emerge da una ricerca statunitense realizzata da Outsell, Inc.
Stando infatti ai dati raccolti:

• è circa l'80% degli advertisers che include Internet nel proprio marketing mix
• entro il 2008 questa percentuale dovrebbe arrivare al 90%
• inoltre nel 2006 le attese sono per un aumento del volume di spesa su Internet pari al 19%
• questo rappesenta un aumento otto volte superiore rispetto a televisione e radio +2,4%
• e sei volte in più rispetto alla carta stampata +3,3%

All'interno di questa spesa crescente sull'online:

• sono i motori di ricerca che vivranno lo sviluppo maggiore, con un +26% nel 2006
  • ad esempio per Google si parla di un ammontare di 3,7 milioni di dollari
  • 4,6 milioni di dollari per Yahoo!
  • e 4,6 milioni di dollari per MSN

I marketers che preferiscono Google riservano a Internet in media una parte maggiore del proprio budget:

• il 29,6% in media
• mentre è il 27,9% in media per chi sceglie Yahoo!
• e il 25,5% per chi sceglie MSN

Questo accade perché le piccole aziende non possono spesso investire su più motori contemporaneamente, e quindi scelgono Google che un'offerta più conveninete rispetto agli altri.

Per ora sono soprattutto le keywords ad attrarre investimenti pubblicitari.
Ma anche la pubblicità sui Blog dovrebbe crescere del 43%; e la radio del 19%.