Marketing territoriale online: i vantaggi

Grazie a Internet è possibile creare dei percorsi ipertestuali attraverso le eccellenze del territorio, collegati fra loro da dei punti di congiunzione e arricchibili da vari contenuti multimediali. Quali sono i vantaggi che il Web può apportare al marketing territoriale?

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Si parla sempre più spesso ormai di marketing del territorio.

Sostanzialmente si tratta di valorizzazione, ovviamente anche economica, di aree geografiche e della loro cultura, termine quest’ultimo che va inteso nel senso più ampio possibile, spaziando dall’arte alle tradizioni popolari, dall’artigianato all’enogastronomia. E, anche in questo contesto, l’avvento di Internet ha portato vantaggi considerevoli.

In tale ottica, come si fa a pensare ad un progetto realmente vincente?

Valorizzazione del territorio: cosa fare

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A monte di un progetto di valorizzazione del territorio c’è sicuramente la conoscenza della sua storia e l’individuazione, all’interno dell’ambiente analizzato, delle eccellenze dei diversi settori, quali i migliori artigiani, ristoratori e simili: la qualità di ciò che si mette in campo infatti è un fattore critico di successo.


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A questo punto, un altro passo importante è quello della tematizzazione: vado a cercare un tema che attraversi in qualche modo tutto il territorio e che permetta di creare una chiave di lettura che consenta poi di comunicarlo all’esterno.

L’importante è che questo carattere permetta un riscontro emotivo (e quindi un interesse) forte nel visitatore, che gli dia la possibilità di immedesimarsi nella situazione, processo quest’ultimo che è particolarmente centrale per eventi puntuali, quali un carnevale o una festa popolare, una grande mostra o una rievocazione storica.

Infine, tematizzare può permettere di “estrarre” anche i simboli necessari a creare un brand per quell’area, sotto forma di vero e proprio logo che permetta di ricollegare al territorio eventi, prodotti e anche sensazioni: una sorta di marchio di qualità insomma.

Naturalmente, è fondamentale creare consenso e consapevolezza fra i “pubblici influenti”, quali le amministrazioni locali, i gruppi sociali più attivi, le aziende legate al territorio (che possono diventare ottimi sponsor) e tutti coloro che possono favorire od ostacolare la riuscita dell’operazione.

Marketing territoriale: i vantaggi del Web

Marketing territoriale online: i vantaggi (PRONTO)

La Rete Internet, in questo senso, ha un potenziale straordinario.

Grazie a Internet, infatti, è possibile creare dei percorsi ipertestuali attraverso le eccellenze del territorio, collegati fra loro da dei punti di congiunzione fra le pagine e arricchibili da vari contenuti multimediali.

Inoltre, un sito web permette un aggiornamento continuo dei contenuti, con la possiiblità di tenere viva l’attenzione del pubblico con newsletter e feed rss.


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Ancora, non dimentichiamoci che il turismo è uno dei settori trainanti nell’e-commerce e che dunque una valida piattaforma web non è solo un investimento pubblicitario per il territorio ma può diventare uno dei motori dell’accoglienza turistica.

Infine, il portale turistico si può aprire anche ai contributi degli appassionati e delle persone del luogo, che possono arricchirlo e renderlo vivo e coinvolgente grazie alle proprie esperienze, facendo sì che esso sia una reale espressione del territorio.

 

Luca Paolucci
Laurea in Economia e Management
Laureando in Management Internazionale
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